不在財務報表顯示出的價值——市值及商譽

市值是什麼？

市值（市場價值）是指一家公司在市場上的整體價值，可做為投資者的衡量標準之一，通常由公司的股票價格乘以已發行的股份總數計算而得。例如：公司的每股股票價格為 100 元，並且該公司發行了 1,000,000 股股票，那麼該公司的市值就是 100 元 × 1,000,000 = 100,000,000 元。

市值反映了投資者對一家公司未來盈利和成長潛力的預期，通常情況下，成長潛力較高的公司其市值也較高，因此投資者願意支付更高的價格來購買這些公司的股票，除此之外提升公司市值的是「商譽」。

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商譽是什麼？

商譽是指未來期間為企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，它反映了消費者對公司產品或服務的信任度、品質、創新能力以及對社會貢獻的評價。商譽通常是一家企業最有價值的資產之一，因為它可以影響消費者的購買決策、吸引投資者和合作夥伴，以及支持企業的長期發展。

商譽的價值來自於多個方面，包括品牌知名度、忠誠度、產品質量、客戶服務、企業文化、行業地位等。建立良好的商譽需要企業長期的努力，包括提供優質產品和服務、建立良好的企業形象、積極參與社會責任活動等。

商譽的管理對企業至關重要，企業需要通過有效的品牌管理、危機處理、公共關係、市場推廣等方式來維護和提升商譽價值。一旦商譽受損，恢復信任和重建聲譽可能需要付出巨大的努力和成本。

結論

公司營運除了要注意財務四大報表上的數字之外，隱藏在報表下的市值與商譽也是所有創業者要在意的，必須理解到商譽的價值並非一朝一夕培養出來的，而是通過努力的經營和持續創新才能獲得，在追求銷售數字的提升之外，亦需思考如何為社會帶來正面的影響。

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